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开业庆典策划

时间:2019-07-12 11:25:02   作者:网络   来源:网络   阅读:138   评论:0
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  开业庆典策划

  一、策划目的

  1.营造开业喜庆氛围,打造开业热闹场面。

  2.提升汽车品牌的知名度,迅速建立企业形象,吸引市场目标的关注度,从而占据一定的市场份额。

  3.开门红铸就鸿运途。

  二、主要活动流程

  1.前期,通过促销活动、广告宣传进行开业造势,吸引目标人群的市场关注度和购买兴趣。

  2.开业前夕,加大广告整合宣传力度,增强传播效应和目标受众参与和购买欲望。

  3.邀请主流媒体、各区域经销商代表参与现场;邀请总公司领导、汽车协会及政府领导参与剪彩活动;邀请老顾客及潜在顾客参与抽奖优惠等活动,开业前确定名单。

  4.开业当日,除指定工作的工作人员,其余配合礼仪公司进行现场布置和气氛渲染。

  前期准备

  广告宣传

  一、媒体选择

  (1)目的:

  向广大市民传达我公司开业喜讯,宣传企业文化,树立企业的品牌形象,增强员工对公司的自信心,同时为公司开业轰动奠定基础。

  (2)媒体分析

  ①配合汽车品牌与营销目标,组织媒体传播,积累品牌资产,提高市场份额;

  ②针对品牌的现状与目标支持品牌的偏好度和知名度的建立和提升,XX市场以偏好度为主,XX辐射周边市镇及其他地区市场,知名度需快速建立;

  ③公关促销活动配合进行;

  ④XX市场以频次为主,周边乡镇以地区以到达率为主,因此,广告宣传主要是,电视广告为主,报纸、电台广告次之,配合网络广告及宣传活动进行造势。

  (二)媒体发布

  1.平面媒体

  (1)宣传彩页

  宣传内容:企业文化经营理念等、开业信息、优惠活动、抽奖活动等。

  发布时间:XX年10月15日至开业

  发布规格:大16K

  发布方式:迎合促销活动,公司组织发放

  作用:提前以促销等活动进行开业预热,一方面宣传汽车品牌,另一方面宣传企业经营文化理念;吸引公众的关注度,树立公司的品牌形象。

  (2)报纸广告

  宣传内容:开业信息(时间、地点、联系方式等),优惠活动、抽奖活动等。

  发布媒体:

  《XX晚报》主要针对三市一区

  《四海传媒》主要针对乡镇地区

  发布规格:头版整版

  发布时间:XX年11月16日,即开业前一个周内。

  作用:营造开业气氛,对开业期间对客流量与关注度起着主导作用。

  3.电视

  发布媒体:XX电视台

  发布规格:15"

  发布时间:XX年11月18日-XX年11月20日

  作用:时间限制,为吸引大众目光,一方面传达公司开业讯息(时间、地点、销售热线),另一方面传达开业优惠活动讯息,提高公众的关注度和购买兴趣。

  4.电台

  通过电台高频次向大众传达公司开业讯息及系列活动,同时以广播电台访谈的形式,传达公司的文化理念,树立公司及品牌的形象。

  发布媒体:XX广播电台

  发布规格:XX年11月-2012年1月

  5.网络媒体

  利用XX汽车网的优势,再次为汽车品牌以及公司开业进行宣传,达到全方位的信息轰炸。

  除上述四种媒体外,为了充分利用资源,公司的专用车及LED同时滚动公司的开业信息。

  6.促销活动

  以扫街、店头活动、试乘试驾等活动进行促销活动,宣传开业庆典,增加进店量和客户量,提高关注度。同时,不仅提高XX大众对汽车品牌的认知,也确立对企业的认同感。

  活动时间:XX年10月15日至开业

  邀请名单

  邀请名单

邀请名单

负责人

方式

备注

 

行政部

邀请函

 

各大媒体

市场部

邀请函

 

老顾客

各销售人员

电话邀约

 

潜在顾客

各销售人员

电话邀约

 

  时间:

  邀约时间是XX年11月15日,确认时间是XX年11月18日

  开业当日人员安排

部门

上班时间

责任

备注

行政部

800

接待领导、来宾登记

 

销售部

8:00

接待顾客

 

市场部

7:00

配合礼仪公司、与媒体沟通

 

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标签:策划  开业  庆典  

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