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定位

  • 2017-11-21 15:15:34

    卫浴品牌定位研究计划书

      本计划案宜严格保密。  它被提交给XX卫浴(XX)有限公司(以下简称“XX卫浴”)是基于完全理解它不能向任何非“XX卫浴”或其关联公司人员展示、阅读或传递。  本计划书由捷孚凯市场调查(广州)有限公司(以下简称“GfK”)提出,在“XX卫浴”与GfK之间签署正式协议以前,它将...  阅读全文>>
  • 2017-11-04 22:02:03

    市场定位的依据

      在企业的市场定位中,可以根据产品的属性、利益、价格、质量、用途、使用者、使用场合、竞争者等多种因素或其组合进行市场定位。具体来讲,市场定位的主要依据包括如下方面:  一、产品属性定位  即根据产品的某些特色来定位。如产品的品质、价格、成分、材料等,都可以作为定位的依据。如可口...  阅读全文>>
  • 2017-11-04 22:01:35

    品牌定位与品牌延伸的对立统一

      随着信息时代的到来,企业为了在消费者头脑中留下持久、独特的品牌联想,需要投入大量的资金并花费较长的时间。  成功的品牌定位是一个需要长期坚持的任务,在定位过程中,品牌资产价值也会逐渐形成并积累起来。品牌资产是无形的,作为在消费者头脑中的品牌印象,品牌资产具有价值转移的性质。也...  阅读全文>>
  • 2017-11-04 22:01:01

    品牌定位

      品牌管理的相关理论知识很多,其中最为重要的就是定位理论。无论一个企业的产品或服务有多种样式,品牌定位是最为核心的工作。  定位不准,全盘皆输  一个品牌定位,能决定一个企业的兴衰,也能左右企业的未来。所以品牌定位无论是对初创企业还是在发展中的企业都很重要。而且,品牌定位不仅仅...  阅读全文>>
  • 什么是市场定位
    2017-11-04 22:00:39

    什么是市场定位

      市场定位就是指企业针对潜在的顾客进行营销设计,创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征,保留深刻的印象和独特的位子,从而取得竞争优势。定位的实质就是占领消费者的“心智”,获得消费者心理上的认同。    误区:说起定位人人都知道,个个都会谈,但是真正懂定位的人却...  阅读全文>>
  • 2017-11-04 22:00:14

    市场定位的方法与策略

      一、初次定位  初次定位 是指新成立的企业出入市场,企业新产品投入市场、或产品进入新市场时,企业必须从0开始,运用所有的市场营销组合,使产品特色确定符合所选择的目标市场。但是企业要进入目标市场时,往往竞争者的产品已在市场露面或形成一定的市场格局。这时企业就应认真研究同一产品在...  阅读全文>>
  • 2017-11-04 21:59:52

    产品定位的概念及其与市场定位的区别

      产品定位就是针对消费者或用户对某种产品某种属性的重视程度,塑造产品或企业的鲜明个性或特色,树立产品在市场上一定的形象,从而使目标市场上的顾客了解和认识本企业的产品。  产品特色,有的可以从产品实体上表现出来,如形态、成分、结构、性能、商标、产地等等;有的可以从消费者心理上反映...  阅读全文>>
  • 2017-11-04 21:59:14

    快消品定位的思考

      王老吉的“炼成奥秘”,红罐的“时代先驱”,加多宝的“理智反击”,和其正的“表现乏力”,无论是辉煌还是悲怆,是理性还是冲动,跌宕的市场营销风云总是可以给企业界与策划界带来莫大的快感体验与参考价值。  王老吉、加多宝、和其正,诸多品牌在市场发展的洪流中来了又去,谁能笑最后,变数也...  阅读全文>>
  • 2017-11-04 21:58:44

    品牌定位的基础与六大核心要素

      每天,当我们看到那么多的品牌象流行一样一闪而过,我们不禁感慨品牌长生不老的秘方在哪里?因为我们为树起一个品牌付出了太多的代价,我们不甘心倾注了我们“毕生精力”的品牌就这样烟消云散。可是我想知道,您在经营您的品牌的时候,您是否忽视了一个最基本的而又是核心的问题:消费者心智研究,...  阅读全文>>
  • 2017-11-04 21:57:48

    白酒的品牌定位策略

      策略一、档次定位  不同的品牌会被消费者在心中分类为不同的档次,档次蕴含了实物之外的价值,例如为消费者带来满足感和优越感等等。  国酒茅台就是应用档次定位的较好例子。茅台定位于国酒,它是身份地位“尊贵、显赫”的象征。普通茅台酒也是几百元,精装、年份酒更是高达上千元。之所以茅台...  阅读全文>>
  • 2017-11-04 21:57:20

    十一种品牌定位策略你知道几种?

      一、类别定位  依据产品的类别建立起品牌联想,称作类别定位。类别定位力图在消费者心目中形成该品牌等同于某类产品的印象,以成为某类产品的代名词或领导品牌。当消费者有了这类特定需求时就会联想到该品牌。  七喜汽水“非可乐”就是借助类别定位的一个经典案例。可口可乐与百事可乐是市场的...  阅读全文>>
  • 八大豪华车品牌定位对比分析
    2017-11-04 21:51:49

    八大豪华车品牌定位对比分析

    在华豪华车品牌中最具代表性、市场覆盖较广的八个品牌:奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、沃尔沃、路虎、凯迪拉克和英菲尼迪八大豪车的品牌定位:八大豪华车品牌形象奥迪:得到周围人的认可 实用 物有所值/性价比高沃尔沃:安全 家庭 人性化的/以人为本宝马:土豪 是财富/身份的象征 豪华尊贵 时...  阅读全文>>